媽祖誕辰，俗稱的媽祖生日，亦稱媽祖聖誕、天後寶誕、媽祖誕、天後誕、天妃誕、媽祖生、天妃祭等，在每年的農曆三月二十三日。
媽祖是臺灣、香港、澳門、大陸閩南沿海以及東南亞一帶常見供奉的神靈，因此每年的媽祖誕辰都有很多善男信女匯集到各個媽祖廟慶祝。
臺灣歷來有「三月瘋媽祖」的說法，每逢農曆三月媽祖生日前後，全臺上千座媽祖廟共同舉行祝壽慶典。
大甲鎮瀾宮每年在媽祖生日前則舉辦“大甲媽祖繞境”的活動，讓信眾步行跟隨著媽祖神轎祭禮行列，從大甲一直往南走到新港。該活動參加者動輒百萬，隊伍迤邐數十公裏，可謂一大宗教盛事。
北港朝天宮的“迎媽祖”，其熱鬧程度也與大甲媽祖繞境不相上下。每年開春之後，各地到北港拜媽祖的信眾便絡繹不絕。到了媽祖誕辰當天，湧進北港的信眾更有如浪濤洶湧，熱鬧非凡。
媽祖信仰
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媽祖的由來
媽祖姓林名默，又稱默娘，是泉州莆田縣湄洲嶼人，生於北宋建隆元年（公元960年）三月二十三日。媽祖林默娘出生至彌月間，因為「不聞啼聲」，所以他的父母替她取名「默」。
林默自幼聰明伶俐，八歲從塾師啓蒙讀書，能過目成誦，會預測天候變化，能指點出海漁船，並常在驚濤駭浪中救助遇險者，被尊為「龍女」、「神姑」。長大後，抉心終身不嫁，矢誌行善濟人，平素精研醫理，為人治病，還經常引導人們避兇趨吉，這就是她贏得民間敬重和愛戴的原因。宋太宗雍熙四年（公元987年）九月初八日，傳說默娘預先告知親友說，她「心好清靜，塵環所不樂居;明辰乃重陽日，這有登高之願。」初九那天，她一大早便打扮整齊，從家中坐船到湄洲島，走到島北山上巨石下一清靜之處，在那裡駕雲「昇天」，時年二十九，這就是媽祖成道紀念日的由來。人們因林默生前拯溺救難的事蹟，所以尊她為「靈女」，通稱媽祖或娘媽。
媽祖生前的慈悲救難，和「昇天」後顯靈護國佑民的神話故事廣為流傳。自宋徽宗宣和五年（公元1123年），給事中路允迪奏敕賜「順濟」廟額後，媽祖開始受到朝廷的重視，直到清道光十九年（公元1839年）止，媽祖受到皇帝的褒封表頌共有二十六次之多，從「夫人」、「妃」、「天妃」、「天後」的封號，以至於賜封「天上聖母」。
媽祖的故鄉湄洲島，是福建甫田市海岸忠門半島外一個離島。媽祖的故居在忠門半島的西側，但昇天的地方卻在湄洲島上，莆田人在島上為媽祖建廟奉祀，這座廟被信徒尊稱為媽祖「祖廟」，即「天下所有媽祖廟的始祖」之意，也是華人世界的第一座媽祖廟，湄洲島原是貧瘠的小島，因拜媽祖之賜，才有今日的繁榮，也是媽祖善男信女所嚮往的「聖地」。
臺灣先民從大陆移民到臺灣，經過臺灣海峽時常發生船難而喪生。於是有人在搭船時，帶著媽祖神像當作守護神，平安抵達臺灣後，也替媽祖蓋廟，經過三百多年，媽祖已經成為臺灣人民普遍信仰的神明。